Лучшие рекламные кампании, призыв авиакомпании не летать и картина «со звуком»

Sharpie

Гигант по продаже ручек Sharpie за последние годы выпустил несколько великолепных рекламных принтов, и в течение долгого времени поддерживал тенденции дизайна. Бразильское агентство FCB создало эти гениальные принты с тегом «Одна история. Две стороны», чтобы продвинуть новую ручку, — как вы уже догадались,- двухстороннюю. В свою очередь, история в комиксах отражает главный смысл с двух точек зрения. Мы любим комиксы. Но какой стороне вы поверите больше?

FCK

Захватите эту рекламу с собой в туалет

Обычно, если кто-то хочет использовать вашу рекламу, мягко говоря не по назначению, это не хороший знак. Тем не менее, Ikea активно поощряла именно это в рекламе кроватки, которая еще и была тестом на беременность. Если бы результат был положительным, магазин предложил бы будущей маме скидку в пол стоимости, в целях экономии не одной тысячи фунтов для будущего ребенка. Чтобы создать эту рекламу, агентство Åkestam Holst работало в партнерстве с компанией материальных технологий Mercene Labs.

Журнал «Alzas Bajas»

Этот красивый принт был разработан  JWT, Buenos Aires для аргентинского журнала «Alzas Bajas. » Команда создала четыре paper art, включая эту великолепную сцену дикой природы. Каждое изображение сопровождается небольшим пояснительным текстом, за которым следует теглайн «больше информации, меньше риска».

Halo Top — «Ice Cream for Adults»

Трудно представить себе кампанию 2019 года с лучшим комедийным копирайтом, эстетикой, формой, чем у этой бомбически холодной серии роликов для низкокалорийного мороженого Halo Top, которую разработало агентство 72andSunny.

«Ice Cream For Adults» — кампания, которая не потеряет своей актуальности в течение нескольких лет.

Тем печальнее для 72andSunny, что одна из самых знаменитых креативных режиссеров Джастина Армор (Justine Armour), выпустивших и эту рекламу, перешла в Grey New York, где стала их новым креативным директором.

The New York Times — «The Truth Is Worth It»

Droga5 сделали для The New York Times, пожалуй, лучшую из возможных кампаний в поддержку свободы слова.

Журналисты во всём мире всё чаще сталкиваются с угрозами насилия, тюремного заключения и даже санкционированных государством убийств. Но они продолжают искать правду и рассказывать о ней.

Каждый ролик рассказывает реальную историю о том, что стоит за набором букв в заголовке статьи.

Звуки и изображения, используемые в видео, были собраны журналистами во время расследований. Ролики создают захватывающие сюжеты со всей драматургией полного метра, но каким-то образом сжатого до хронометража рекламы.

Это впечатляет.

Дед из химок – как за 30 тыс. сделать фейковую звезду инстаграм

Знакомьтесь – это Борис Борк успешный пенсионер из Химок.

Благодаря парням, на его аккаунт за пару часов подписалось более 2000 человек. За неделю 8000 человек.

Последовали приглашения на первый канал и телеканал «Россия». 5 радиоэфиров и 1 публичное выступление. Также на Бориса вышли бренды одежды и просят сняться в рекламе. Плюс постоянные сообщения от молодых девушек в директ.

А теперь внимание вопрос. Сколько денег на это было потрачено?!

Ответ: около 30 тысяч рублей.

Образ был придуман успешного 60-ти летнего мужчины. Одежда покупалась, а после сдавалась назад. Фото в красивых машинах и ужин в дорогом ресторане не так и дорого обходились. После 2 недель работы и 10 фото в аккаунте новость о безумном дедушке, которого нашли на просторах интернета, была предложена в несколько пабликов. Также было несколько платных размещений и вуаля. Звезда готова.

Как говорил легендарный Бил Гейтс: «Контент – король!» Этот пример (как и пример Чичваркина) показывает, что главное не тонны денег, а креатив.

Duracell

Пугающе, но гениально — это одна из тех реклам, которые едва ли могут сработать. В рекламе для Duracell есть ужасающая кукла в дверях игровой комнаты маленькой девочки в сопровождении слогана «Некоторые игрушки никогда не умирают». Разработанный рекламным агентством Grey в Сингапуре, это, безусловно, уникальный способ продвижения длительных батарей.

The Guardian US

Используя иллюстрации от Noma Bar ,эти принты от BBH для американского запуска британской газеты The Guardian содержат в себе обе стороны основных политических дебатов в США, такие как конфиденциальность в Интернете, контроль над оружием и женщины в армии(посмотрите здесь). Каждая из этих иллюстраций представлена в ключевых местах по всей стране в виде наружной рекламы или на экранах мобильных телефонов. Если перевернуть плакат, принт демонстрирует противоположный вид.

Одно из двух

Grey Canada создала эту рекламную кампанию для Moms Demand Action, коллектива матерей, которые призывают к реформе закона об оружии. В то время как разговор несколько продвинулся, с момента запуска рекламы в 2013 году, кампания по-прежнему очень впечатляет.

Делая акцент на жесткость с помощью оружия в школах, концепция «Выбери один предмет» показывает ребенка, несущего оружие, наряду с одноклассниками, держащими яйцо Киндер-сюрприз, книгу «Красная шапочка» или мяч из игры «Доджбол». На изображениях один ребенок держит то, что было запрещено в Америке во имя их защиты, с главным вопросом к аудитории — что именно имеется ввиду.

Nike – Just do it

80-е годы идет ожесточенная борьба за потребителя между Nike и Reebok. В 1987 году компания Reebok обходит своего конкурента, заработав 1,5 млрд долларов США.

Именно после поражения компания Nike обращается за помощью в агентство WIEDEN & KENNEDY. Руководство решает, что у компании должен быть собственный запоминающийся лозунг. Лозунг был придуман за сутки до презентации. Не только в России все делают в последний день).

Ден Виден (глава рекламной кампании) придумал лозунг под впечатлением от слов преступника. А если быть точным, убийцы.

Его звали Гэри Гилмор. Когда убийце был назначен смертный приговор, последней его фразой было: «Let’s Do It» (Давайте сделаем это!)

Только представьте, человеку суждено умереть. Обычно преступники раскаиваются, плачут, скорбят о содеянном. А тут парень говорит: «Давай сделаем это!». Наверно, в этом Ден Виден увидел какую-то силу.

Первый ролик с новым лозунгом был выпущен в 1988 году. На нем 80-ти летний мужчина Уолт Стак бежал с голым торсом по мосту, рассказывая о своей жизни и эмоциях. А в конце на весь экран красовалась надпись «Just do it».

Уже в следующем году Nike значительно отрывается вперед и держит лидирующую позицию последующие 10 лет.

Бренд Nike в 2019 году по версии журнала Forbes оценивается в 36,8 млрд долларов. В списке 40 самых дорогих спортивных брендов он занимает первую строчку, а Reebok 10-ю со стоимостью всего 800 млн.

Издательство «Penguin»

Издательство «Пингвин» придумало еще одну блестящую печатную рекламу для продвижения своих аудиокниг. Кампания иллюстрирует изображения трех известных авторов — Уильяма Шекспира, Марка Твена и Оскара Уайльда — сформированных в наушники, чтобы они могли шептать прямо в уши своим слушателям. Разработанные командой в McCann India, кампания выиграла Золотого Пресс Льва на Международном фестивале креативности в Каннах.

Перевернут

Борода не получает такое же количество внимания, как волосы на голове. Mandevu стремится изменить это своей линейкой средств для «ухода за бородой». Рекламное агентство Creative Y&R создало серию рекламных принтов, которые переворачивают черты лица модели, прикладывая бородку к голове, пока волосы с головы становятся его бородой. Необычность изображения мгновенно захватывает внимание зрителя.

Мы вылеплены из камня

Созданный DLV BBDO в Милане, принт являет собой простое выполнение задумки, которая делает невозможное для музыкального журнала Rolling Stone. Крутое изображение в сочетании с привлекательной надписью («Мы сделаны из камня») легко показывают отношение бренда к своему продукту и своей идеологии. Использование шрифта,  handwriting font, также вызывает ассоциации с эстетикой любой рок-звезды.

Трогательная история собаки

KIA, BMW и многие другие бренды (кстати, и Pringles тоже) показывали свою рекламу на Супербоуле в феврале 2022 года. Все рекламы довольно зрелищные.

У рекламы электрокара KIA нет захватывающего сюжета, но есть сильная эмоциональная составляющая:

Кстати, робо-пес теперь продается в качестве NFT – так он понравился людям.

В пламени копченный

Burger King гордится тем, что сжигает гамбургеры на гриле, а не жарит их, но мы все знаем, как огонь может выйти из под контроля, если вы не внимательно следите за ним, верно? Burger King рекордсмен по количеству ресторанов, которые сгорели с 1954 года, и это блестящий момент увлек DAVID Miami в одной из своих многочисленных инновационных кампаний, используя настоящие фотографии пылающих BK, чтобы подчеркнуть, как именно он готовит свои гамбургеры.

Expedia

Эта гениальная рекламная кампания Ogilvy для туристического бренда Expedia использует коды аэропортов IATA в неожиданной трактовке. Идея возникла после того, как команда заметила женщину, идущую через Хитроу со словом FUK, свисающим с бирки ее чемодана.

Каждый из 9 000 аэропортов по всему миру имеет свой собственный трех буквенный код, с помощью которых команде и удалось создать серию принтов. Тэглайн появляется в виде штампа в паспортном стиле: «Вы найдете что-угодно в вашей лодке».

Открыт день и ночь

Неважно любите или ненавидите вы эту сеть фаст-фудов, McDonald’s знает, как создать отличную рекламную кампанию для печати. Последнее предложение поступило от команды Leo Burnett, которая следила за современной и минимальной эстетикой McDonald’s с ее яркой визуализацией. При разумном подходе к иллюстрации знаковый «М» становится светом в ночи, показывая зрителям сообщение о том, что независимо от времени, и даже в середине ночи, McDonald’s открыт для них.

Кобрендинг

Акция чем-то напоминает рекламную кампанию KFC.

KitKat договорились с английским производителем наборов по авиамоделированию Airfix. В один из наборов с моделью истребителя Второй Мировой войны вложили шоколадный батончик. Причем шоколадка была упакована в такой же бокс, как и другие детали, а в инструкцию по сборке добавили пункт: «Сделай перерыв и съешь KitKat».

С таким приятным бонусом больше не надо отрываться от интересного занятия, когда захочется чего-нибудь перекусить.

Как «примерить» Audi на Lamoda

Audi предложили пользователям примерить новый SUV Audi Q3 на Lamoda. В течение месяца в каталог Lamoda была интегрирована новая модель Audi Q3. Автомобиль был доступен в двух вариантах комплектации и новых цветах: PulseOrange и TurboBlue.

Необычный товар посетители сайта могли найти в разделах «Премиум» и «Новинки», а потом добавить в корзину вместе с шортами и свитером

Все полученные заявки менеджеры магазина передавали в салон для дальнейшей работы с клиентом. Жаль, что нет информации о том, удалось ли бренду продать хотя бы один автомобиль таким способом.

Соберись с духом вместе с банком «Точка»

В банке «Точка» решили поддержать предпринимателей в непростое время пандемии. Приятные ароматы поднимают настроение и воодушевляют, поэтому совместно с известным парфюмером банк выпустил аромат «Дух предпринимательства».

Духи в августе дарили всем новым клиентам как символ возвращения к нормальной жизни. Оказалось, что предпринимательство пахнет имбирем, розовым перцом, шафраном и чуть-чуть огурцом.

В поддержку рекламной кампании банк снял ролик с актером Антоном Лапенко, а сама рекламная кампания вошла в шорт-лист конкурса «Итоги года 2020» в номинации BTL.

Надеюсь, что наша двадцатка лучших рекламный кампаний станет для вас еще одним источником хороших идей для крутых маркетинговых акций в 2021 году.

Зендая продает ракушки

У Салли-Зендаи появился свой лендинг. Компания предлагает купить определенный пакет услуг, который якобы использовала Салли, чтобы раскрутить магазин ракушек. Весь текст тоже построен на основе аллитерации со звуками «с» и «ш» – огромный респект копирайтеру компании.

Мороженое «Чистая линия»

На этот раз вкусовые сосочки хотят сахарную трубочку. Ничего нового – принцип рекламы по-прежнему в том, что анимированные вкусовые рецепторы хотят рекламируемую сладость:

В 2022 году этот ход пока работает, потому что многим понравились придуманные «Чистой линией» герои – на канале бренда уже сериал с ними, а еще у них появились лендинг с тестом, который позволяет узнать, какой вы вкусовой сосочек (стоп, что?) и даже стикерпак в Telegram.

Читать Значит Противостоять

Этот иллюстрированный принт предназначен для продвижения книг Feltrinelli. Он решает проблему, с которой люди часто сталкиваются при чтении: вокруг слишком много отвлекающих факторов. Эта милая иллюстрация возвращает нас к истокам, почему чтение это здорово, признавая существование отвлекающих факторов, но демонстрируя, как погружение в книгу может помочь закрыться от них. Эта кампания была создана итальянским рекламным агентством Tita.

Недавние коллаборации, странные и не очень

В феврале 2021 года, спустя три месяца после выхода клипа, Федеральная антимонопольная служба обнаружила в клипе признаки нарушения закона о рекламе и завела на организаторов дело, выдвинув претензии к внешнему виду сотрудниц банка, наличию в кадре спиртного и отсутствию наименования лица, оказывающего банковские услуги. Представители «Альфа-банка» заявили, что мнение популярного шоумена не является рекламой и они готовы оспаривать претензии ФАС.

Нашумевший клип Моргенштерна

За три месяца с момента публикации ролик посмотрели 20 миллионов человек. На YouTube, несмотря на огромное количество негатива в комментариях, соотношение лайков и дизлайков – 83 % к 17 %. Очевидно, что большинству молчаливой аудитории клип пришелся по душе.

Слоган кампании «Не истязай себя. Если, конечно, ты сам этого не хочешь

Судя по росту числа клиентов (в 2020 году число активных розничных клиентов увеличилось до 7,3 млн человек, на рынке розничного кредитования банк увеличил свою долю до 4,3 %), провокация только «подогревает» аудиторию и привлекает больше внимания.

«Перекресток» у Собчак

На YouTube-канале Ксении Собчак вышло видео с рекламной интеграцией сети магазинов «Перекресток». Ведущая выходила на митинг в поддержку Ивана Сафронова, где ее задержали. В ролике кадры настоящего задержания сменяются постановочным «Хочу есть, закажу-ка еду в «Перекрестке»».

Интеграция «Перекрестка» у Собчак (с 8:50)

Видео вызвало шквал негатива, в ответ на который Ксения написала, что считает отсутствие чувства юмора заболеванием. Представитель «Перекрестка» заявил, что они учли реакцию аудитории и в будущем будут обращать более пристальное внимание на содержание интеграций.

«Связной» и рэп-баттл

Рэп-баттл – словесный поединок между исполнителями в жанре рэп. В России первые баттлы были запущены онлайн. В 2001 году прошла первая битва на форуме hip-hop. ru, ее участниками стали девять исполнителей.

Новый виток популярности баттлов пришелся на 2015 год, когда на площадке Versus состоялась словесная дуэль рэперов Oxxxymiron и Johnyboy. Появилась мода вызывать на дуэли известных деятелей и компании с целью увеличения аудитории. В 2017 году в «Твиттере» сразились сотовые операторы «МегаФон», «МТС» и «Билайн», а также компания «Майкрософт» (российское представительство).

В январе 2021 года стартовал рэп-баттл, объявленный сетью магазинов «Связной». Проект был запущен на площадке Sostav, в нем приняли участие крупные ритейлеры электроники и бытовой техники «М. Видео» и «Эльдорадо».

Вызов на битву от «Связного» зачитал менеджер компании из Архангельска, победивший во внутреннем конкурсе

Ответ «М. Видео»

Задумка с баттлом могла бы быть интересной, но, кажется, организаторы опоздали с запуском и пытаются играть на устаревшей теме.

Playrix и Земфира – «Остин»

Коллаборация, о которой невозможно промолчать – Земфира и разработчик мобильных игр Playrix. Исполнительница написала песню после прохождения нескольких тысяч уровней игры Homescapes, и ее команда обратилась к Playrix с предложением снять совместный клип. Основатели компании, братья Бухманы, поддержали идею. В клипе дворецкий Остин, главный герой игры, всегда чистый и опрятный, предстает в новом образе. Из хозяина дома он становится заложником, в голове которого витают мрачные мысли и образы.

Клип «Остин», безусловно, сильный и завораживающий

– Мы рады, что наши игры вдохновляют артистов на творчество, и надеемся, что наш уникальный совместный проект откроет новые возможности для коллабораций игровой и музыкальной индустрии, – прокомментировал Игорь Бухман Forbes.

Редкий пример коллаборации, случившейся без финансового интереса. У Земфиры и Playrix миллионная аудитория поклонников, они не нуждаются в дополнительной рекламе, и проект носит исключительно имиджевый характер.

Основатели Playrix о клипе (с 41:07)

«Похоже на какое-то наедалово» (Burger King, 2016)

Русский мат – двигатель рекламы, решили креативщики Burger King и выпустили постеры с завуалированным матерным слоганом для анонса новой акции. В соцсетях рекламу зафукали, потому что прием избит (раньше бренд уже делал что-то похожее).

Что думаете о провокациях в рекламе? Стоит ли выходить за рамки для достижения маркетинговых целей?

Пикник Électronik

Уже долгое время эту рекламную кампанию можно увидеть на улицах и станциях метро Монреаля. Эти принты продвигают фестиваль электронной музыки, который проводится каждое воскресенье в парке в течение всего лета. В рекламе есть яркие фотографии, сочетающие фрукты с музыкальным оборудованием; простое понятие, которое эффективно отражает идею «свежих звуков». Ethos, студия, которая была создателем кампании, сделала изображения, используя фотографии реальных предметов, которые были раскрашены вручную в разные цвета.

SANCCOB

Такой исчезающий вид животных как африканский пингвин нуждается в помощи. Южноафриканское рекламное агентство Bittersuite и некоммерческая организация  SANCOOB, целью которой является защита вымирающих морских птиц, недавно разработала эту инновационную серию принтов, чтобы повысить осведомленность о критической ситуации связанной с пингвинами.

Вдохновленные художественными произведениями голландского графического художника M. Escher, они почерпнули идеи из оптических иллюзии, чтобы донести идею до зрителя. Один из дизайнов берет вдохновение из оптических иллюзий и показывает количество оставшегося времени для пингвинов разного размера, чтобы продемонстрировать масштабы исчезновений вида.

У вас есть страховка?

Это ещё один вопрос, об ответе на который и думать нечего. В 2020 году ты просто обязан в папке с документами иметь несколько страховок на всё подряд: на квартиру, на машину, на счёт в банке на случай фрода.

Страховка — продажа возможности негативного исхода. Страховка это внутреннее спокойствие, что в случае чего, всё под контролем.

Представим, вы покупаете недвижимость. Вы спросите у строителей, застраховано ли здание — представьте свою реакцию на негативный ответ. Страховка — одна из первых вещей, о которых вы спросите. И чтобы продать её вам, уже даже не нужны менеджеры по продажам, как раньше.

Coca-Cola – праздник к нам приходит

Самое гениальное, что сделала «Кока-кола» этой рекламной кампанией – так это построение ассоциативного пространства бренда. Бренд затронул традиции, обычаи, нравы.

Как только в воздухе начинает веять атмосфера нового года, в телевизоре появляются красные фуры в лампочках, которые проезжают по заснеженной лесной дороге. В голове на репите крутится: «Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит». Прямо хочется допеть до конца.

Подстроиться под один из самых главных праздников человечества и создать ассоциацию со своим брендом – это действительно уникальный и удивительный случай.

Кстати, построить ассоциативное пространство вокруг бренда пытаются и другие компании. Вспомните Kit-Kat, который на рынок заходил с девизом: «Есть перерыв – есть Kit-Kat» или Lay’s с рекламой «Кино вкуснее с Lay’s».

Манифест 2022 года

Раз в год бренд выпускает короткий видео-манифест, в котором рассказывает о своих ценностях. Видео выходят на канале Dodo Brands Russia.

В манифесте 2022 года – о том, как быть, когда ничего не ясно, вокруг тревога и меняющаяся реальность:

Вот некоторые из них:

Всех впечатлил посыл ролика, а также его монтаж

Примечательно еще и то, что в ролике снялись реальные люди, которые работают в «Додо» – это добавляет рекламе ценности и искренности.

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Собака Чоу

Лучшие принты сочетают яркое искусство с поддержанием имиджа бренда. И вот отличный пример, который мгновенно заставляет нас улыбнуться. Собака Чоу — это корм для собак от Purina, и Publicis было поручено создать серию рекламных объявлений для его продвижения. С названием «Прекратите относиться к своей собаке, как к мусорному баку», эта серия изображений вызывает чувство вины у владельцев домашних животных и поощряет их раскошелиться на высококачественный корм для собак.

McDonald’s

McDonald’s постоянно придумывает инновационные способы рекламы того, что по факту является неизменным предложением прошлых десятилетий. В этом блестящем принте, созданном TBWA Shanghai, изображена коробка с картофелем фри, вырезанная из самого ингредиента, из которого они сделаны. Изображение эффективно передает информацию потребителю о том, что картофель фри является свежим, сделан из натуральных ингредиентов и является очень полезным.

Часы, которые спасают жизнь

Apple Watch Series 7 — новые «умные» часы от Apple. Чтобы заявить о модели, компания сняла серию роликов, в нашу подборку попали два.

Наиболее впечатляющим выглядит ролик о трех реальных людях, которых спасли благодаря тому, что они позвонили в 911 через Apple Watch, без использования телефона:

Это видео – пример того, как буквально за одну минуту, без яркой картинки на экране, с помощью лишь трех записей разговоров можно рассказать о преимуществах продукта.

Чистка зубов каждое утро

Знаете, было время, когда люди не чистили зубы. Угадайте, какое. Всего 100-120 лет назад регулярная чистка зубов казалась странной идеей. А изменилось-то что, кто изменил мнение об этом? Ответ: компании, продающие зубную пасту.

Сегодня я не могу позавтракать, не почистив зубы. Я знаю, конечно, людей, которые вполне себе способны, но они почистят зубы сразу после.

Кто-то говорит, что нужно чистить зубы дважды в день. Кто-то — только утром, а кто-то пропогандирует идею того, что пользоваться зубной щёткой (или хотя бы нитью) нужно после каждого приёма пищи. Но вот, что я знаю точно: каждый цивилизованный человек чистит зубы хотя бы раз в день. Теперь мы называем это гигиеной. Но знаете, что? Это маркетинг.

Маркетологи тогда поняли, что у людей есть потребность в том, чтобы быть гигиеничными. Сейчас вы не умрёте, если пропустите день-два между чистками зубов, но теперь уже просто некомфортно ходить с «грязными» зубами.

Мы не спрашиваем себя, нужна нам зубная паста или нет. Вопрос — какую пасту лучше купить?